新媒体运营，一定要懂得追热点，引热点

　　“快点，帮我去苏氏布行拼一刀！”最近，热播剧《赘婿》中的热门梗“拼刀刀”火了，拼多多火速来接梗，连注册商标都已经安排上了！2月25日，记者从天眼查APP了解到，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司已申请注册“拼刀刀”商标，最新剧集中的“苏宁毅购”也被苏宁易购申请商标注册。很多网友好奇，注册后，它们会卖啥？拼刀刀拼刀？苏宁卖布吗？

　　在马尔科姆的《引爆点》里，“个别人物法则”介绍了引爆潮流的三种角色：内行人：即“什么都懂的人”，这个角色对某件事情的狂热，使他所发掘出来的事情成为有价值的。推销员：虽然没有很深的知识，但善于说服、使人信任。这个角色能够把内行发现的东西与人们以简易的语言沟通。联系员：即那种“认识了很多人的人”，这个角色可以把信息快速的散布出去。

　　所以追热点，追早了也不好，因为事情还没有发酵，追晚了也不行，因为热度已经过去了，只有当事件有了一定的知名度后，新媒体们就可以下场了。

　　按照热点时间可以分为四个阶段，每一个阶段都有不同的追法。

　　第一阶段，少数人了解，但有要火的趋势，那就最快速度向不知道的人介绍这件事就好了；

　　第二阶段，多数人知道了，那就要去找其他公众号没写过的角度，或者依靠标题取胜；

　　第三阶段，几乎都知道了，寻找反转和冲突，从更细微的角度切入；

　　第四阶段，大家看多了开始厌烦，那就放弃吧。

　　看热点在哪个阶段可以靠工具：比如百度指数、微信指数

　　追了热点，怎么通过写作表达出来了，这里整理了几种办法：

　　01 陈述事实式

　　这个比较容易理解，就是把一件热点事件的前因后果说出来，按照事件顺序整理文章逻辑，主要目的是，让更多不了解这个事件的人知道事情的来龙去脉。

　　比如《你好，李焕英》票房超过45亿了，热点发生的时候，你就结合这一属性写作如下主题的盘点图文案例：

　　《你好李焕英》票房已经突破47亿，超过《流浪地球》

　　02 评论式或观点式

　　如果用户已经知道事情的过程，那么单纯陈述事件本身是不能带来更多的曝光，于是需要尝试用观点或评论的方式，透过现象看本质，内容升华，当然这类文章的前提是，视角独特，能够看到不一样的角度。

　　案例：

　　《你好李焕英》:影片结局很完美,妈妈抚平女儿内心的自卑与悔恨

　　03 分析式

　　分析式是一种有难度的写作方法，需要作者建立在全局观点基础上，进行写作，这一类写作对作者的要求更高，透过现象看本质，通过全局抓住一个角度，层层深入，以小见大，一般常见于知名杂志报刊，如《南方周刊》，主要是资深编辑主笔，同时这类文章对读者的要求更高，要求读者能够跟上作者的思路。

　　案例：

　　《你好李焕英》票房破45亿,贾玲只能分1亿左右?

　　04 图表式

　　它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的扑捉到足够多的信息，在大家看得比较多了的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式，而且很容易会被分享，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。

　　案例：

　　一张图告诉你,全国最堵、出门最早的城市在哪里?

　　05吐槽式

　　如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。

　　吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。

　　案例：

　　《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》

　　当然大家阅读新媒体追热点方式的书籍和文章，不同的笔者有不同的分类角度，但是万变不离其宗，主要是多看文章，慢慢就会理解文章的框架和内容。